Texte : Morgan Couturier – Chargée de la stratégie marketing pour la société de cosmétique Make Up For Ever, Louisa Mermoud s’épanouit au Moyen-Orient, le plus gros de son marché. Une activité épanouissante pour cette ancienne étudiante de l’EM Lyon, qui vit en Dubaï, l’opportunité de « sortir de sa zone de confort ».
À s’inspirer des plus grands, elle pourrait paraphraser Yves Saint Laurent et jurer alors que « le plus beau maquillage d’une femme est la passion ». Ces bases affirmées, nul besoin de maquiller la réalité. Ou de se maquiller soi-même. En s’affichant au naturel, sans artifice, sur le banc d’un café Apricot, aux faux airs de bâtiment traditionnel, Louisa Mermoud témoigne ainsi d’une chose, perceptible au premier regard : la jeune femme a trouvé un cadre favorable à sa plénitude.
La dire décontractée serait alors un euphémisme, tant sa crinière blonde laisse apparaître un visage apaisé. « Quand on a vécu ici, on se dit où peut-on aller vivre ? », exprime-t-elle, deux ans et demi après son arrivée depuis l’aéroport de Paris. Dans ses bagages, cette Franco-Américaine (sa mère est née aux USA, ndlr) apporta avec elle sa science du cosmétique, acquise plus tôt chez Sephora puis Make Up For Ever, deux filiales du groupe LVMH.
« Quand on m’a proposé de travailler ici, c’était une très belle opportunité. Je remplaçais une personne qui était dans l’entreprise depuis plus de 6 ans », poursuit-elle, ses responsabilités nouvelles de chargée de marketing lui permettant d’avoir un droit de regard sur les campagnes de lancement, à destination du Moyen-Orient.
« C’est agréable de faire partie de l’évolution de la ville »
« Un marché extrêmement intéressant » pour le leader du marché de la région, et un véritable défi pour cette Lyonnaise de 26 ans, obligée de jongler avec les impératifs d’une autre culture. À plus forte raison, lorsque l’Arabie Saoudite représente son plus gros client. « Ils ont une grosse culture du parfum, c’est comme un vêtement pour eux. Pour autant, en termes de communication, il y a des codes, des choses que l’on ne peut pas faire, c’est ce qui rend les choses intéressantes. C’est complètement différent de l’Europe », expose cette bonne vivante, ravie de profiter d’un « niveau de vie qui est bien meilleur que tout ce que je pourrais avoir en France ».
De quoi donner raison au gouvernement, qu’elle estime animé par l’envie de voir « les gens avoir une meilleure vie ici que chez eux ». Et même si cela suppose quelques dépenses, Louisa Mermoud tire aujourd’hui parti de ce nouveau quotidien, propice à l’affirmation de soi. « Je voulais sortir de ma zone de confort et faire un peu table rase du passé pour vivre ma vie. Ici, je suis libre d’être qui je veux. J’étais un peu casanière, mais en arrivant ici, tous les week-ends, je sortais et j’adorais cela », se souvient-elle, avouant toutefois s’être assagie.
Depuis, si l’ouverture de nouveaux restaurants et les parties de beach volley servent à entretenir un cercle amical riche de nombreuses rencontres, la diplômée de l’EM Lyon prend plaisir « à faire partie de l’évolution d’une ville qui se construit ». « C’est hyper excitant. Parfois on a envie de souffler, mais il se passe toujours des choses. Il y a tout le temps un nouveau restaurant, un nouvel endroit, de nouvelles activités ». Autant de raisons de sortir, de s’apprêter ou de se maquiller. Comptez sur elle pour vous conseiller. Les produits, comme les bonnes adresses, elle connaît !
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