Texte : Fanny Suteau – Après neuf ans passés quai Général Sarrail, la créatrice lyonnaise Nathalie Chaize a annoncé la fermeture de sa boutique historique. Une décision contrainte par une forte hausse de loyer, mais qui ouvre aussi la voie à une nouvelle page pour cette marque emblématique.

Dans le paysage de la mode lyonnaise, certains noms traversent les décennies. Celui de Nathalie Chaize en fait partie. Depuis 1985, la créatrice dessine une mode féminine, colorée et intemporelle, distribuée dans toute la France. Aujourd’hui, c’est pourtant une page importante de son histoire qui se tourne avec la fermeture annoncée de sa boutique du 11, quai Général Sarrail, sa dernière adresse en propre.

Quarante ans de création, entre architecture et mode

Rien ne prédestinait pourtant Nathalie Chaize à devenir styliste. Étudiante en architecture, elle bifurque en cours de route vers la mode et remporte plusieurs concours de stylisme. L’un d’eux, présidé par Paco Rabanne, va changer sa vie. Sélectionnée aux côtés d’Yves Casile, futur mari et associé, elle décide de créer sa propre entreprise en 1985.

Nathalie Chaize et son mari, Yves Casile

Au fil des années, la marque se développe jusqu’à employer une cinquantaine de personnes et exploiter une dizaine de boutiques en propre à travers la France, de Paris à Bordeaux, en passant par Lille, Rennes ou Lyon. À son apogée, Nathalie Chaize compte également près de 300 distributeurs. « On a eu des périodes assez fast dans les années 2000 », se souvient la créatrice.

« J’ai tout de suite pris ça comme un signe du destin »

La fermeture de la boutique lyonnaise n’est pourtant pas liée à un arrêt de l’activité. À l’échéance du bail commercial, le propriétaire a demandé un nouveau contrat avec un loyer quasiment doublé. « Comme c’est une période compliquée pour le commerce, on s’est dit qu’à la limite, on allait partir et réinventer autrement la distribution sur Lyon », explique Nathalie Chaize.

« J’ai tout de suite pris ça comme un signe du destin. Je me suis dit qu’il fallait bouger, inventer autre chose », explique la créatrice, qui n’a pas souhaité s’engager dans une longue bataille juridique.

Avant de quitter définitivement les lieux fin septembre, Nathalie Chaize organise une liquidation totale du 2 juin au 1^er août 2026. Collections récentes et anciennes, archives personnelles de la créatrice, pièces d’hiver, accessoires et même une partie du mobilier seront proposés, avec des remises comprises entre 50% et 80%.

Le mobilier de la boutique est également en vente.

Une nouvelle aventure commence

Si la boutique du quai Sarrail s’apprête à fermer ses portes, la marque Nathalie Chaize poursuit son activité. Forte de ses distributeurs multimarques et de son e-shop, l’entreprise conserve ses huit salariés et réfléchit déjà à la suite.

Deux pistes sont aujourd’hui à l’étude : retrouver un local mieux situé, possiblement en Presqu’île, ou bien développer un modèle de ventes éphémères inspiré des ventes d’usine, que la marque organise déjà à Dardilly. « Peut-être choisir un lieu sympa et prévoir par exemple tous les deux mois une vente pendant quelques jours, avec un cocktail, quelque chose de plus dynamique. Il faut essayer de réinventer un peu le commerce », confie-t-elle.

Une chose est sûre : après quarante ans de création et plus de 80 collections dessinées, Nathalie Chaize n’a pas l’intention de ranger ses crayons. « Moi, j’ai l’habitude des changements », glisse-t-elle. Une philosophie qui résume parfaitement le parcours de cette entrepreneure lyonnaise, pour qui chaque fin ressemble surtout à un nouveau départ.