Texte : Fanny Suteau – VisitBritain et easyJet ont officiellement lancé leur campagne « Faites voyager votre imaginaire » dans les locaux du café À chacun sa tasse (Lyon 1), pour promouvoir le Royaume-Uni via le ciné-tourisme. Objectif : séduire les Rhodaniens avec de nouvelles destinations, et leur donner envie de traverser la Manche.

Dans l’atmosphère feutrée du café À chacun sa tasse, en plein cœur de Lyon, les croissants ont laissé place à des pâtisseries « so British ». Ce matin-là, on ne parlait ni météo ni embouteillages, mais d’évasion, de cinéma… et de Londres, Manchester ou Édimbourg. Une invitation au voyage, signée easyJet.

easyJet, pilier de la connexion Lyon – Royaume-Uni

« Nous sommes ravis de lancer cette campagne ici, à Lyon », confie Reginald Otten, directeur général adjoint d’easyJet en France. Et pour cause : la compagnie britannique règne sur le tarmac lyonnais depuis 27 ans. Numéro 1 à Saint-Exupéry avec 27% de parts de marché, elle a transporté plus de 3 millions de passagers en 2025.

Avec 59 lignes au départ de Lyon, dont 6 vers le Royaume-Uni (Londres Gatwick, Londres Luton, Manchester, Édimbourg, Bristol, Belfast), easyJet s’impose comme un acteur clé des échanges entre les deux territoires. « Le Royaume-Uni regorge de richesses encore trop peu explorées par les Français », insiste-t-il.

Mais la compagnie ne s’arrête pas là. Elle poursuit l’élargissement de son offre avec une nouvelle destination qui devrait séduire les amateurs de grands espaces : Keflavik, en Islande, porte d’entrée des paysages volcaniques et des aurores boréales. Cette 60^e ligne sera lancée le 23 juin 2026, avec deux vols par semaine (mardi et samedi), à partir de 45€.

Quand le cinéma devient une invitation au voyage

Et si votre prochain voyage commençait… devant un écran ? C’est tout l’enjeu du « set-jetting », cette tendance qui pousse les voyageurs à découvrir des lieux de tournage. « 91% des visiteurs sont intéressés par ces sites, et 82% des Français », souligne Florence Valette, directrice de la communication chez VisitBritain, agence nationale de promotion du tourisme britannique.

De Harry Potter à James Bond, en passant par Bridgerton et Peaky Blinders, le Royaume-Uni s’impose comme un décor grandeur nature. « Ces références culturelles continuent d’inspirer le désir de voyage », ajoute-t-elle. Londres, Bristol ou le Yorkshire deviennent alors bien plus que des destinations : des scènes vivantes où chacun peut rejouer ses films préférés.

Une opération gourmande et solidaire à Lyon

Pour ancrer cette campagne dans le réel, easyJet s’est associé au café À chacun sa tasse. Jusqu’au 1^er avril, les Lyonnais peuvent venir y déguster une pâtisserie aux couleurs de la compagnie, et tenter de gagner trois paires de billets aller-retour vers une destination britannique de leur choix, au départ de Lyon Saint-Exupéry. Le principe est simple : acheter un gâteau, flasher le QR code, et remplir le formulaire en ligne. Cerise sur le gâteau : une partie des recettes sera reversée à l’UNICEF.

Financiers aux cacahuètes et carrot cake

Cette opération s’inscrit dans le prolongement de la campagne « Starring Great Britain », déployé par VisitBrain en 2025, visant à valoriser les destinations britanniques au prisme de références culturelles et cinématographiques. Baptisée « Faites voyager votre imagination », cette nouvelle initiative résume à elle seule l’ambition du duo easyJet–VisitBritain : transformer une envie en destination. Et rappeler qu’à moins de deux heures de vol, un autre décor vous attend déjà.