Texte : Fanny Suteau – À 26 ans, le Lyonnais Amaury Ruget a cofondé We Dolly, une entreprise qui réinvente les séminaires d’entreprise autour d’un monument du patrimoine français : la 2CV. Depuis Dagneux, il imagine des expériences immersives, ludiques et entièrement sur mesure, déjà plébiscitées bien au-delà de la région lyonnaise.

Passer de l’IA aux mythiques Deudeuches n’a rien d’un parcours classique. Pourtant, c’est bien ce virage qu’a pris Amaury Ruget. Après cinq années d’études, une école de commerce et un premier CDI dans une entreprise spécialisée en intelligence artificielle, il quitte tout pour donner vie à une intuition : les entreprises recherchent aujourd’hui bien plus qu’une simple activité de team building. Elles veulent vivre une véritable expérience.

« La 2CV est un véhicule intergénérationnel »

En novembre 2024, il fonde We Dolly avec son beau-frère Kévin Peillon. Leur ambition est claire : faire découvrir les territoires autrement, en mêlant patrimoine, terroir, jeux et cohésion d’équipe. « La 2CV est un véhicule intergénérationnel. Tout le monde a une histoire avec elle. Notre objectif était de proposer bien plus qu’une simple balade en 2CV, c’est toute une expérience », explique Amaury.

Kévin Peillon et Amaury Ruget

Rapidement, la vieille Citroën devient presque secondaire. Elle relie les étapes d’une aventure ponctuée de défis, d’énigmes, de rencontres locales et de surprises. Rallye Challenge, véritable best-seller, Rallye Détective sous forme d’escape game itinérant, Rallye Quiz inspiré des célèbres jeux télévisés… We Dolly développe déjà près d’une dizaine de concepts, tous imaginés en interne. À cela s’ajoutent des expériences insolites : déjeuner dans une chèvrerie, brasero au bord d’un étang, repas en calèche, et même une fondue savoyarde dégustée au fond d’une grotte.

Déjeuner au cœur d’une chèvrerie

Le sur-mesure comme ligne de conduite

Si les premiers parcours ont vu le jour en Dombes, dans le Beaujolais et le Bugey, We Dolly rayonne désormais dans tout le quart sud-est grâce à une flotte d’une trentaine de 2CV, livrées directement sur les lieux des événements, d’Annecy à la Provence, en passant par la Bourgogne, la Drôme ou encore les Monts d’Or.

Itinéraire du Rallye Challenge

« Chaque entreprise repart avec une expérience différente. On adapte le parcours, les jeux, la durée, le lieu et même le déjeuner. Il n’y a pas deux journées identiques », insiste le cofondateur. Une philosophie qui porte ses fruits puisqu’en seulement un an d’activité, We Dolly est capable d’accueillir jusqu’à 180 participants sur une journée, propose désormais près de huit expériences différentes et a déjà récolté plus de 400 avis cinq étoiles. Une ascension fulgurante qui surprend jusqu’à ses partenaires, tant la jeune entreprise semble déjà installée dans le paysage événementiel.

Derrière la 2CV, un jeune homme passionné

Ce qui fait sourire Amaury Ruget, ce ne sont finalement pas les kilomètres parcourus, mais les souvenirs créés. « Le soir, les participants racontent les énigmes, les défis, les rebondissements. La 2CV devient presque un simple moyen de locomotion, ce sont les souvenirs qui comptent », souligne-t-il.

Déterminé, passionné par la nature, le terroir et les rencontres, le jeune entrepreneur poursuit le développement de We Dolly à un rythme soutenu. De nouvelles 2CV rejoindront bientôt la flotte et de nouveaux concepts viendront enrichir le catalogue. L’objectif reste inchangé : surprendre les participants du début à la fin. « On veut que les gens repartent avec des souvenirs qu’ils raconteront encore plusieurs semaines après », insiste ce dernier. Après la parenthèse estivale, septembre et octobre marqueront d’ailleurs le retour de la haute saison des séminaires. Alors pour We Dolly, l’aventure ne fait manifestement que commencer.