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Rappelons tout d’abord que l’Olympique Lyonnais n’en
serait jamais arrivé à ce niveau sans le soutien économique de ses partenaires
majeurs et institutionnels. Plus qu’une équipe c’est également un véritable
empire économique que Jean-Michel Aulas a bâti autour de l’OL. Une
industrie dont le budget est aujourd’hui estimé à 80 millions d’euros.
C’est le poste le plus important dans les comptes : la masse salariale a été
réduite cette année de 5 millions d’euros environ, et devrait représenter moins
de 50% du budget global. Ce qui signifie que les plus petits salaires se situent
entre 9 000 et 20 000 €, et les plus gros entre 130 000 et 180 000 € avec en
tête de liste Giovane Elber. Pour assurer ce train de vie, autour de
cette équipe et de ce nom s’est créé un business de taille. La direction
commerciale chapeautée par Olivier Bernardeau (assisté de Jean-Marie
Hebert et Luc Bergeron) chouchoute les nombreux sponsors de l’OL
et les membres du Club des 20. A noter que le montant total des sponsors maillot
s’élève cette année à 11 M €, un record en France.
En
forte progression, le marketing (sous la responsabilité de Mathieu Malkani
Giraud) représente des recettes de 3,5 M €. Des ressources qui se partagent
entre les franchises (OL taxi, OL produits de Beauté) et les nombreux produits
griffés OL dont les fameux maillots floqués (l’Olympique Lyonnais en vend près
de 30 000 chaque année). La branche média (direction Philippe Vorburger)
commercialise les nombreux supports écrits et audiovisuels du club : OL Télé,
Esprit Club, l’agenda, Tribune OL sans oublier OL Web. Depuis sa refonte la
saison passée, le site internet officiel de l'Olympique Lyonnais ne cesse
d'augmenter sa fréquentation et de battre ses records. Pour l'ensemble du mois
d'août, OL Web (rédactrice en chef Alexa Thile) a reçu 1 million de visites (contre 500.000 en moyenne
par mois la saison dernière). De 15.000 inscrits à la newsletter fin juin, les
adeptes sont désormais 30.000.
Ce
tour de table serait incomplet si nous omettions de parler de la régie sportive
confiée à Sportfive – dirigée localement par Serge Bex. Outre les
panneaux publicitaires disposés autour du terrain et dans les tribunes, Serge et
ses petits camarades (Vincent, Snej et Nicolas) ont en
charge la commercialisation des espaces réceptifs qui permettent d’assister au
match dans des conditions privilégiées (loges jean Jaurès et Jean Boin, Club des
Cents, Club prestige et cercle Jean Boin). Le foot, version champagne et petits
fours a de plus en plus d’adeptes. Un signe qui ne trompe pas : c’est complet
cette année !
Partenaires 2004/2005
Gérard Collomb,
fervent supporter de l’Olympique Lyonnais, s’engage par le biais de La Ville
de Lyon ainsi que le Grand Lyon, à soutenir son équipe préférée.
Partenaire indéfectible du club, cette saison encore comme il l’a fait ces
dernières années, avec force et énergie, il appuiera son équipe dans cette
formidable aventure européenne.
On
retrouve également pour la 4ème saison Renault Truks qui a su
accompagner le club rhodanien dans son ascension. Grâce aux trois succès
consécutifs, la marque a pu conforter l’image de l’entreprise aussi bien vis à
vis de ses salariés que de ses clients.
Tout
comme Renault, Numéricable pour sa 4ème saison, apporte son
soutien financier à l’Olympique Lyonnais. Acteur économique majeur de la
région Rhône Alpes et partenaire privilégié dans le développement des services
numériques sur la ville de Lyon et son agglomération Numéricable est en bonne
place sur le maillot des Olympiens.
Depuis huit saisons, le groupe ISS France apporte son concours financier
à nos Olympiens. Cette année encore, il poursuit sa collaboration avec le club
de football champion de France en titre. Numéro 1 français dans les services aux
entreprises et aux collectivités (propreté et hygiène, propreté urbaine, espaces
paysagers, génie climatique, logistique et production, contrôle d’accès et
sécurité événementielle), ISS France est une filiale de la multinationale
danoise ISS A/S.
Leader français de la téléphonie mobile, Orange s’implique depuis
plusieurs années dans le football, le sport le plus fédérateur et le plus
populaire de l’hexagone. Ses accords de partenariats avec les clubs d’élite
nationaux (dont l’Olympique Lyonnais) illustrent sa force d’engagement dans
cette discipline majeure.
LG Partenaire
officiel de l’Equipe de France de Football dès 2000, la marque affirme plus que
jamais son engagement pour le football français en signant cet été un contrat de
sponsoring avec l’Olympique Lyonnais, en qualité de partenaire majeur. La
position mondiale incontournable de la marque sur les marchés des nouvelles
technologie d’écrans, de la téléphonie mobile, de l’électronique grand public,
de l’électroménager et de la climatisation imposait une alliance de choix :
l’Olympique Lyonnais et ses joueurs correspondent en tout point à la vision, à
l’image et à la place de leader que la société entend cultiver !
Montant de sa participation : 2 M€ / an sur trois ans reconductible.
Avec
une telle brochette, l’OL s’assure une nouvelle fois l’un des plus gros budgets
du championnat de France (ce qui reste malgré tout très en dessous des autres
clubs européens en lice pour la Ligue des champions) !
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