Lifting
de star pour la Part Dieu !
Il
n'y a pas que les people qui se font lifter...
Vingt cinq ans après son ouverture, La
Part Dieu s'est offert un remodelage
complet (Françoise Petit a, quant à elle,
attendu xx ans pour succomber !) Des
travaux d'envergure qui ont duré 15 mois. Le
centre commercial qui accueille 100 000
visiteurs par jour, bénéficie d'une rénovation
complète, dévoilée jeudi 4 octobre lors de
son inauguration.
 Adieu
les couleurs stars des années 70 et reines du
centre, l'orange et le marron : place aux
tons pastel et à la lumière qui fait son apparition
dans les galeries. Elle est généreu-sement distribuée
par un ensemble de verrières et de coupoles
réalisées grâce à la découpe des toits-parking !
Outre l'aspect esthétique, cet éclaircissement
des galeries a aussi pour but de créer une ambiance
moins pesante et de faire ainsi disparaître
le sentiment d'insécurité éprouvé par de nombreux
clients du Centre. De la fontaine centrale en
passant par les toilettes, tout a été remis
à niveau.
 Des
travaux colos-saux (160 MF) qui représentent
un pari risqué mais nécessaire pour les représentants
des co-propriétaires
(Rodamco
Europe, Galeries Lafayette, Carrefour, BHV...).
Cette refonte générale devrait permettre à la
Part Dieu d'attaquer le troisième millénaire
en toute sérénité.
Avec un objectif annoncé :
faire revenir la clientèle aisée et les « bobos »,
qui ont leurs habitudes de shopping dans la
Presqu'île en général et le triangle d'or en
particulier. Une gageure, si l'on en croit Roger
Jaillet, le patron de l'agence immobilière
Concorde
(Transactions commerciales dans le centre ville) :
« La
clientèle haut de gamme n'ira pas à la Part
Dieu ! »
 Le
challenge à relever est donc de taille pour
l'agence de pub Brainstorming,
dirigée par Jean-François
Bourrec. Une importante campagne de com-munication
qualifiée de « rebelle
et bien » par nos confrères d'InterMédia
va faire passer le message auprès de la cible
visée.
L'avenir nous dira si la migration tant
attendue a bien eu lieu... En attendant, le directeur
du centre, Denis
Bodhuin (entouré de Mick
Micheyl et de Gérard Collomb) a déjà gagné son premier pari : tout sera achevé
pour les fêtes de Noël !
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