Quotidiens
gratuits : la famille s'agrandit !
Après le suédois « Metro » et le norvégien « 20 Minutes », Le Progrès a
annoncé officiellement la sortie de son quotidien gratuit : Lyon Plus.
Suivant le chemin de ses confrères de la Voix du Nord (Lille Plus) et La
Provence (Marseille Plus), le groupe espère reconquérir des nouveaux
lecteurs de presse régionale pour enrayer la crise dont est victime ce
secteur depuis plusieurs années.
Présentation colorée, mise en page ludique
et staff ultra jeune (moins de 25 ans pour la plupart), Lyonplus
affiche clairement ses ambitions : « un journal pour tous les
lyonnais qui ne lisent pas le journal »...
avec un contenu divisé entre rédactionnel local et petites annonces
(couplées avec le Progrès). Diffusé
à l'instar de ses concurrents sur la voie publique par colportage, ce 24
pages sera édité à 80.000 exemplaires, et ce six jours par semaine. Compte
tenu de la saturation du secteur, et du coût de revient d'un tel support
(2 M pour le lancement), le groupe aurait pu se tourner vers une parution
hebdomadaire, mais qui aurait risqué de concurrencer leur hebdo
Lyon Capitale.
Mais ce n'est pas tout de lancer un
journal supposé relancer le secteur ; encore faut-il le rentabiliser. Et
les ambitions du groupe sont pour le moins optimistes : il tablent sur 1,2
M de recettes publicitaires ! Avec 90% de publicité locale la première
année, les ventes d'espace devraient s'équilibrer à terme à 50-50 avec le
national selon Eric Berthod. Le porte parole du journal n'y est pas allé
avec le dos de la cuillère : « il n'y a pas la place pour trois
quotidiens gratuits à Lyon ». A terme, ils
ne devraient n'être que deux à se partager un gâteau qui lui ne grandit
plus depuis longtemps. Une prophétie qui n'a pas eu l'air de perturber les
journalistes de 20 minutes et de
Métro présents à la conférence de
presse.
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